手機市場近年來迅速發展，普及率早已超過100%，貼身程度更遠超過電腦等其他電子產品。隨著電信技術的發展，手機可以運用的傳播形式也越來越多樣化，除了文字簡訊廣告外，商家在手機廣告的應用亦相當多元化。不少商家配合平面媒體同時推出 QR Code，遠傳的消費者們就可透過 QR Code 下載優惠券，方便攜帶。除了簡訊外，還有彩色動畫、影音乃至二維條碼等傳播形式，讓手機成為繼電視、廣播、報刊、網路後的第五媒體新寵兒。
發展趨勢
近年來傳統的行銷媒體已無法滿足廣告主以及消費者，有廣告主因此開始嘗試行動廣告的行銷方式，透過手機即時、精準、互動等特性來有效促進行銷效能！除了文字簡訊廣告外，店家在手機廣告的應用亦相當多元化。以優惠券為例，不少商家配合平面媒體同時推出QR Code，讓消費者透過QR Code下載優惠券，方便攜帶。再以某外商知名銀行為例，為嘉惠其VIP會員，除了將所有優惠設計成小手冊，更貼心將內容設計在手機主題網站，讓消費者可以透過QR Code下載網址，將優惠隨身帶著走！
手機除了具備媒體推播廣告的「撒網」功能外，也是品牌和消費者「互動」的好幫手，還可以幫廣告主「收網」。不僅用行動廣告和消費者宣傳行銷活動，同時可以藉由手機互動機制幫助對產品有興趣的消費者回撥行動電話或簡訊，跟廣告主的客服或銷售人員對話，讓宣傳直接連接到銷售。
就遠傳電信無線互動行銷部門對於各個產業在手機媒體運用上的觀察發現，2007年知名品牌使用手機媒體成長近30%！將廣告歌曲變成來電答鈴，提供消費者下載，或將廣告主畫面變成手機桌面供消費者下載，乃至將廣告元素置入手機遊戲中，都將是未來的趨勢，可有效協助品牌形象建立及傳遞。具區域性的通路或中小型企業主運用手機廣告行銷已經蔚為風潮，為微利時代帶來新的行銷契機。英國經濟學人雜誌前不久行文「The next big thing：Mobile advertising」也點出此趨勢。
Google、Yahoo！、MSN似乎也看重這商機，紛紛投入行動媒體的開發應用，從網路世界的廝殺延伸至行動媒體。Nokia甚至表示要轉型成為網際網路服務公司，包含有線及無線。手機媒體儼然成為下一波媒體大戰新興市場！
