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發佈日期：2006.06.01

　　建立品牌，最根本的挑戰是品牌定位與提昇知名度。一個品牌的誕生必須先經過市場調查，以確定目標客層，包含後續通路的安排、商品內容、活動方案等也都須與定位走向相符，才能有效將訊息傳遞給目標客層，並經由重複、不斷的傳遞目標客戶相同訊息來加深品牌在消費者心中的印象。

　　品牌知名度的提昇，可透過公關宣傳、媒體露出、廣告、通路等多種模式的操作。然而，要有效建立品牌形象，產品本身的魅力為主要關鍵！開發創新且領先市場的商品不僅可以創造話題，藉由商品本身的吸引力增加產品的報導曝光率，達到降低宣傳費用的效果，在積極層面亦可創造趨勢、將競爭者甩脫在後。