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淺談小額支付產業
新聞出處:遠東商銀/李佩頻

  資訊科技與通訊技術的進步,一點一滴影響金融服務的型態,也讓支付產業的觸角,延伸至原本以現金支付的小額支付領域。國外已出現不帶現金出門也能大致通行無礙的生活環境,即大額消費以信用卡或轉帳卡支付,小額消費以轉帳卡或儲值卡支付的方式,逐漸為大眾所接受。

現金處理暗藏成本

  當我們購物時,以儲值卡付款,實際上是利用數位訊號代替實質的貨幣流動,而達到付錢的目的。對店家來說,不經手現金,不僅簡化櫃台找零、辨偽等收現程序,更有助於加速客戶流通,還可節約現金清算與管理成本,又不必承擔收到偽鈔或遺失的風險。對消費者而言,亦有不少好處,例如:可以減少交易等待時間、口袋不必叮叮噹噹一把零錢,甚至出門不一定非帶個包包不可。

  對發卡者而言,儲值卡又是行銷、創造話題與展現形象的工具。以美國星巴克為例,發行2000萬張以上的儲值卡,其精緻的卡面設計吸引許多人競相收集,大大提高客戶對星巴克的認同與黏著度。

擁抱商機大不易

  不過,消費者使用現金,除了是習慣,也享有自由流通與匿名性(不留下消費記錄)等好處,所以期待消費者捨棄既有的現金付款形式,改採儲值卡付款,在安全、便利、通用性等各方面與相關加值應用,支付產業相關參與業者仍有很大的努力與想像空間,而系統建置等投資也必不可少。

  消費者不喜歡個人資料曝光,希望儲值通路多而方便,也考量儲值卡是否四通八達,到處方便使用。此外,如何更精準了解客戶需求,開發出受客戶喜愛的加值應用,讓客戶自然而然天天攜帶,初期並透過各種行銷企劃,誘發其使用興趣,在在都是擁抱小額支付商機的功課。

買賣雙方的信任來源

  儲值卡的載具可能是塑膠卡片,或手機、PDA等行動裝置;加值管道除銀行櫃台、店家、ATM轉帳等,亦可約定連結信用卡或連結存款帳戶而自動加值。在一個處處通用的開放消費系統中,銀行是買賣雙方在交易上關鍵的安全感來源,而這長久建立起的信任,來自相當安全的交易系統。

  從資訊產業的角度來看,銀行可能是最早也最全面資訊化的一個產業,因為金流不外乎是一些數位訊號加附加的信任機制,背後有著嚴謹的法規規範與商業規則。銀行在支付產業中提供金融服務,為發卡與付款清算的機構,負責所有參與者間的拆帳結算,讓參與者無應收帳款風險,讓消費者信任。

  儲值卡將現金資訊儲存於晶片中,被視為電子錢包的一種。晶片卡的發展,相關電子電機技術已經成熟,今日的發展重點在於流程與系統整合、業務統合,多屬資訊技術與商務的層面。

皮夾裡少數必帶的一張卡

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